Kolik TikTok platí za zhlédnutí?

Společnost TikTok vydala řadu nástrojů, které tvůrcům pomáhají vydělávat peníze od značek a sledujících.
Společnost platí uživatelům přímo prostřednictvím svého Creator Fund, Creativity Program a TikTok Pulse.
Výplaty z jejího fondu a sdílení příjmů z reklamy se pohybují v rozmezí od několika centů do přibližně 8 dolarů za 1 000 zobrazení.

TikTok může být silnou platformou pro tvůrce, kteří si chtějí vybudovat publikum. Mohou však její uživatelé skutečně vydělávat peníze?

Tato otázka je pro mnoho influencerů, kteří se v aplikaci uchytili, na prvním místě. Někteří se obracejí na nabídky značek jako na způsob, jak si vydělat na živobytí. Jiní se poohlížejí mimo TikTok a připojují se k platformám, jako je YouTube nebo Twitch, které mají vyspělejší monetizační programy v aplikaci.

TikTok v posledních několika letech zavedl několik funkcí, kterými se snaží tvůrcům pomoci vydělávat peníze, včetně toho, že je odměňuje z vlastní kapsy prostřednictvím programů, jako je Creator Fund.

Vi Luong, TikToker s přibližně 1 milionem sledujících na této platformě, dříve pro Insider uvedla, že z Creator Fund, jedné z vestavěných monetizačních funkcí aplikace, vydělávala 150 až 300 dolarů měsíčně v závislosti na tom, jak často zveřejňovala obsah a jak dobře si vedl.

Přesto celkové výplaty TikToku zatím blednou ve srovnání se sdílením příjmů z reklam u dlouhých videí od konkurentů, jako je YouTube.

Mnoho funkcí TikToku, které pomáhají tvůrcům vydělávat peníze, přenáší břemeno placení na externí strany, jako jsou marketéři a fanoušci.

TikTok například v roce 2019 zavedl platformu pro párování značek a tvůrců a v roce 2021 nástroj pro zefektivnění marketingu influencerů. Zavedl také funkce, jako je spropitné, předplatné a dárky, které uživatelům umožňují platit tvůrcům ve virtuální měně, kterou lze později převést na dolary.

Přečtěte si, kolik jeden TikToker vydělává od svých diváků díky funkci darování v živých přenosech.

Sociální platformy napříč odvětvím experimentují s tím, jak nejlépe odměňovat tvůrce krátkých videí, protože tento formát zažívá boom.

1. Creator Fund a Creativity Program

V roce 2020 spustil TikTok Creator Fund a zavázal se, že během tří let vyplatí svým uživatelům celkem 1 miliardu dolarů. Společnost se veřejně nepodělila o to, kolik z tohoto původního závazku dosud vyplatila.

Fond je v podstatě velký balík peněz, který TikTok používá k vyplácení podskupiny tvůrců s nejméně 10 000 sledujícími, kteří v předchozím 30denním období vygenerovali 100 000 zhlédnutí videa. Společnost TikTok sdělila serveru Insider, že při určování výplat z fondu pro tvůrce zohledňuje faktory, jako je počet zhlédnutí videa, zapojení do videa a místo, kde bylo video zhlédnuto.

Podívejte se, kolik si šest tvůrců vydělalo prostřednictvím Creator Fund.

Cílová částka 1 miliardy dolarů společnosti TikTok je ve srovnání s celkovými výplatami tvůrcům na YouTube malá. Generální ředitel YouTube v roce 2021 napsal, že společnost za tři roky vyplatila tvůrcům, umělcům a mediálním společnostem 30 miliard dolarů. V roce 2021 také zřídila fond ve výši 100 milionů dolarů, který má trvat do roku 2022, a to speciálně pro svou funkci podobnou TikToku, krátkometrážní filmy.

Jiné platformy, jako je Snapchat, vyplatily influencerům stovky milionů dolarů, aby motivovaly k tvorbě krátkých videí. Instagram také dříve platil některým tvůrcům podle počtu zhlédnutí, které jejich videa Reels generují, a nabízel „bonusy“ za dosažení určitých prahů zhlédnutí krátkých videí, ačkoli tuto iniciativu počátkem roku 2023 pozastavil.

Influenceři, kteří v posledních několika letech zveřejnili své platby z fondu Creator Fund nebo s ním spolupracovali se serverem Insider, uváděli, že vydělávají jen několik centů za každých 1 000 zhlédnutí, které jejich videa vygenerují.

U tvůrců s miliony zhlédnutí videí může nižší RPM stále přinést výdělek přes 1 000 dolarů.

Influencer v oblasti osobních financí Preston Seo, který má nyní 2,4 milionu sledujících na TikToku, vydělal podle dokumentace, kterou sdílel s Insiderem, od ledna 2021 do května 2021 z Creator Fund celkem asi 1 664 dolarů. Jeho účet TikTok vydělával v průměru 9 až 38 dolarů denně.

Další špičkoví tvůrci, jako například MrBeast a Hank Green, hlásili nízké výplaty z Creator Fund, přestože generovali obrovské počty zhlédnutí.

„Když [TikTok] založil svůj Creator Fund, byl to dobrý krok vpřed, ale zůstává na slabší straně monetizace platformy,“ řekl Insideru v roce 2022 Eamon Brennan, viceprezident pro partnerství s tvůrci ve společnosti Collab, která se zabývá agenturním a manažerským řízením tvůrců. „Myslím, že regulace a rozšíření samotného systému monetizace platformy by pomohlo všem.“

Na dotaz ohledně obav tvůrců ohledně nízkých výplat fondů mluvčí TikToku v červenci 2022 uvedl, že společnost chápe, „jak je důležité, aby naši tvůrci byli za svou práci oceněni, a obrací se na naši komunitu tvůrců s cennou zpětnou vazbou, aby mohla lépe sloužit jejich potřebám“. Poukázali na další monetizační funkce, jako je živé předplatné, které jsou uživatelům k dispozici.

Na začátku roku 2023 začal TikTok testovat novou možnost financování tvůrců, kterou nazývá Creativity Program. Nový program je navržen tak, aby tvůrcům vyplácel „vyšší průměrný hrubý příjem“ za videa, která jsou delší než jedna minuta. Stejně jako u Creator Fund musí mít uživatelé alespoň 10 000 sledujících a dosáhnout 100 000 zhlédnutí videa za posledních 30 dní, aby se mohli zapojit. Tvůrci se mohou účastnit vždy pouze jednoho z obou programů.

2. TikTok Pulse

V květnu 2022 společnost TikTok oznámila, že spouští nový produkt kontextové reklamy, v němž si značky mohou koupit reklamu vedle „4 % nejlepšího“ obsahu v různých kategoriích, jako je móda, vaření a krása. Souhlasila s tím, že se o polovinu příjmů podělí s tvůrcem, jehož video se objeví před reklamou ve feedu. Do programu se kvalifikují pouze tvůrci, kteří mají alespoň 100 000 sledujících.

V květnu 2023 společnost oznámila, že testuje také verzi programu Pulse pro vydavatele tradičních médií s názvem Pulse Premiere.

Stejně jako v případě Creator Fund byly počáteční platby z TikTok Pulse neuspokojivé, uvedli tvůrci pro Insider.

Osm tvůrců, kteří se podělili o své měsíční výplaty, počty zhlédnutí a příjmy za každých 1 000 zhlédnutí videa (RPM) z programu v roce 2022, vydělalo od několika haléřů až po 17 dolarů. Každý z tvůrců měl stovky tisíc sledujících; několik z nich vytvářelo obsah kolem her, zatímco jiní tvořili lifestylová videa.

Podívejte se, kolik tvůrci z oblasti her a životního stylu vydělali díky prvním výplatám z reklamního programu Pulse.

Zatímco většina tvůrců, kteří se s Insiderem podělili o údaje o platbách, zaznamenala RPM z programu Pulse v rozmezí 7 až 8 dolarů, jeden tvůrce uvedl RPM blížící se 3 dolarům. RPM tvůrců byly v programu TikTok Pulse konkurenceschopné ve srovnání s jinými řešeními pro příjmy z reklamy, jako je partnerský program YouTube pro dlouhotrvající videa, ale počet zhlédnutí generujících příjmy byl poměrně nízký, často klesal pod 1 000 zhlédnutí.

„Byl jsem super nadšený, že jsem se k tomu připojil, ale dnes jsem o šest centů bohatší,“ řekl deníku Insider Betts Waller, herní tvůrce, který má na svém účtu TikTok Forrest Dump kolem 380 000 sledujících.

Wallerovi se za výplatní období mezi 30. zářím a 30. říjnem 2022 do výdělku za službu Pulse kvalifikovalo pouze osm zhlédnutí videa, přestože zveřejnil videa, která získala desetitisíce, statisíce a dokonce miliony zhlédnutí.

U dalších tvůrců byl zaznamenán podobný vzorec, kdy počet zhlédnutí zpoplatněných službou Pulse zdaleka nedosahoval celkového počtu zhlédnutí videí za výplatní období.

Mluvčí společnosti sdělil serveru Insider, že i když video uživatele vygeneruje miliony zhlédnutí, neznamená to, že po každém zhlédnutí videa následuje reklama Pulse. Vzhledem k povaze algoritmu TikToku prý některá videa přispějí k většímu počtu zobrazení reklamy než jiná.

„Nadále pracujeme na vylepšování služby Pulse, abychom mohli lépe podporovat naše tvůrce a inzerenty, a těšíme se na rozšíření možností monetizace,“ uvedli.

YouTube zavedl podobný program sdílení příjmů z reklamy pro svou funkci krátkých filmů na začátku roku 2023. Šest tvůrců, kteří se s deníkem Insider podělili o své výplaty z února 2023, uvedlo, že za videa, která získala miliony zhlédnutí, vydělali stovky dolarů, což představuje efektivní RPM kolem 4 až 5 centů.